사우디아라비아의 스포츠 산업 육성 송상현 (GCC국가연구소 공동연구원)

사우디아라비아의 스포츠산업 육성송상현 (GCC국가연구소 공동연구원)

사우디아라비아가 북중미 카리브해의 아이티와 함께 2월 4일 중국 베이징 동계올림픽 개막식에 처음으로 참가하며 세계의 주목을 받았다.

사우디아라비아의 파이크 압디선수가 알파인 스키 종목에 출전권을 획득하면서 2월 4일 베이징 국립경기장에서 열린개막식에 사우디아라비아의 사상 첫 동계올림픽 출전 선수이자 개막식 기수로 그 이름을 남겼다.

그가 비록 13일 열린 알파인 스키 남자 대회전에서 87명의 참가 선수 중 44위에 오르면서 아쉽게 경기를 마쳤지만, 그의 동계올림픽 출전은 그 자체만으로도 열사의 땅 사우디아라비아 자국민들에게 큰 용기와 자긍심을 주기에 충분하였다.

이처럼 사우디아라비아가 국제 스포츠 무대에서 활발하게 활동을 하기 시작한 배경에는 자국의 경제개발 정책이 큰 일조를 하였다고 볼 수 있다.

사우디아라비아는 2016년4월 25일 무함마드 빈 살만 왕세자가 발표한 ‘비전 2030’ 경제개발 프로그램에서 스포츠산업 육성을 중점 과제로 선정하였고 다음과 같은 구체적인 목표를 제시하였다.

1) 2030년까지 커뮤니티를 중심으로 스포츠 참여를 40%까지 확대

2) 국제대회에서 엘리트 선수들의 기량 향상

3) 스포츠 경제 활성화

이러한 목표를 달성하기 위하여 사우디아라비아 정부는 향후 5년간 스포츠 산업에18억 달러 규모의 투자를 계획하고 있다.

커뮤니티 내에서 스포츠 활성화와 엘리트 인재양성을 위해 스포츠 산업에 상당한 규모의 재정적 지원을 하고 있다. 스포츠 산업 육성전략에 따라 2019년 사우디아라비아 정부는 왕국 내 170개 클럽에 직접적인 재정지원을하였으며 엘리트 선수들의 기량 향상을 위해 6억 5,000만 달러를 투자하였다.

2020년에는 엘리트 선수들을 체계적으로 훈련 시킬 수 있는 Mahd Academy와 Leader Development Institue(LDI)를 설립하였다.

이와 함께 사우디아라비아는 50개 이상의 다양한 스포츠 분야에 대한 인식을 확산시키면서 다수의 스포츠 관련 기관을 새로 설립하였다. 청소년들의 스포츠 참여를 촉진 시키기 위한 Saudi Sports for All(SFA)은 세계유수 대학 및 민간 부문과의 파트너십을 구축해 나가고 있다. 이러한 스포츠 참여기회의확대로 인하여 2015년 13%에 머물던 사우디 국민의 스포츠 참여가 최근 23%까지 증대되었다.

2022.02.24. No.229

 사우디아라비아의 스포츠산업 육성 2

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[사우디아라비아의 스포츠 & 체육 기회 확대]

 출처: U.S.-Saudi Business Council

또한 모터 스포츠, 종합 격투기, 복싱, 테니스 등과 같은 분야에서 아마추어 수준의 국민 참여가확대되고 있다. 국제적인 이벤트 개최 수도 2018년 9개에서 2019년 19개로 두 배로 증가하였다.

최근 사우디 프로골프 챔피언십, WWE 슈퍼 쇼다운(WWE Super Showdown), 국제 복싱 슈퍼시리즈, 다카르 랠리, 포뮬러 E, E-Prix, Battle of Champions(BMX 및 스테이트 보드), 사우디 국제 장애인 스포츠 회의, 그리고 국제 핸드볼 연맹 슈퍼 글로브(International Handball Federation

Super Globe) 등 다양한 이벤트가 사우디아라비아에서 개최되었다.

[사우디아라비아의 국제 스포츠 이벤트 유치]

출처: U.S.-Saudi Business Council

비록 최근 계획된 스포츠 행사가 COVID-19으로 인해 전 세계적으로 중단되었지만, 사우디아라비아는 2년이라는 짧은 기간 동안 글로벌 스포츠 행사를 주최하고 그 과정에서 글로벌 스포츠 단체와 강한 협력관계를 구축하는 소기의 성과를 달성하였다. 또한 국제적으로 인정받는 대규모 이벤트 개최를 통해 수익성을 창출할 수 있는 파트너십과 스폰서십 기회를 만들어 가고 있다. 사우디아라비아는 최근 2034년 리야드 아시안게임 및 2023년 World Combat Games를 유치하였으며

 송상현 3

The GCC Institute

향후 올림픽과 월드컵 유치도 계획하고 있다.

특히 2030년 월드컵 개최를 위해 미국의 컨설팅 회사와 계약을 통해 월드컵 개최 입찰 전략을 구성하고 있다.

사우디아라비아 정부는 글로벌 스포츠 이벤트 유치 및 스포츠 산업 육성을 위한 인프라 구축을 위해 다양한 노력을 진행하고 있다.

특히 NEOM, Qiddiya, AMaala, Al-Ula, Riyadh CIty 프로젝트 및 King Abdullah Economic City 내 모터 파크 건설과 같은 주요 스포츠 프로젝트에 30억 달러를 투입할 계획이다.

사우디아라비아 종합 체육 당국(General Authority of Saudi Arabia)은 수도 리야드에 새로운 올림픽 빌리지 건설 작업에 착수하고 있다.

1억 달러 규모의 프로젝트에는 재활 및 물리치료, 근력과 피트니스, 영양과 교육 등으로 구성된 스포츠 퍼포먼스 센터뿐만 아니라실내 및 실외 운동장, 체육관, 피트니스 센터, 훈련장 및 트랙, 라켓 게임장, 수영장 건설을 포함하고 있다. 2024년 12월 이 프로젝트의 완공이 예정되어 있다.

사우디아라비아의 미래 도시인 NEOM은 전 세계적으로 가장 건강한 도시로 계발될 예정이다.

NEOM 도시 라이프 스타일의 핵심에는 스포츠가 자리하고 있으며 이곳에 스포츠 및 체육 오락생태계가 조성될 계획이다. 이러한 야심찬 비전을 가지고 NEOM은 스포츠 산업의 글로벌 허브로서 커뮤니티를 하나로 묶고 혁신경제 이끌어 갈 수 있을 것으로 기대되고 있다. 특히 NEOM은전 세계적으로 가장 빠르게 성장하는 스포츠 산업 중 하나인 e스포츠에 대한 미래비전을 가지고역내 e스포츠 허브 구축을 목표로 SAFEIS(Saudi Arabian Federation for Electronic and

Intellectual Sports)와 파트너십을 체결하였다. 2020년 스포츠 산업 육성과 발전을 위해 신설된 사우디아라비아 스포츠부는 같은 해 10월 NEOM과 세계적인 스포츠 도시 건설을 위한 MOU를 체결하였다.

스포츠 산업 육성과 관련하여 주목할 점 중 하나는 여성들의 스포츠 참여 확대다. 2017년 여성들의 축구 관람을 위한 스타디움 입장이 허용되었다. 2019년 12월에는 사우디아라비아 최초로 여성 승마 선수가 남성 선수들과 함께 디리야 승마 페스티벌에 참여하였으며, 2020년 24개 팀으로구성된 여성 축구 리그가 출범하였다. 2015년 이후 사우디아라비아 내 여성의 스포츠 참여는 약149% 증가하였다. 지난 5년간 22개의 여성 국가대표팀이 다양한 국제대회에 참여하면서 사우디아라비아 여성 스포츠는 국가 차원의 정책적·재정적 지원을 받아 오고 있다. 특히 2018년 6월 여성의 운전 허용으로 인한 사회참여가 확대되면서 여성 스포츠 산업이 더욱 가파른 속도로 성장할것으로 예상되고 있다.

인구의 2/3 이상이 24세 이하로 이루어진 사우디아라비아는 스포츠 산업 육성을 통한 산업 다각화 추진을 주요한 과제로 삼고 있다.

즉 ‘비전 2030’의 핵심에 스포츠 산업 자리하고 있는 것이다. 사우디아라비아 정부는 엘리트 체육에 대한 과감한 투자를 통하여 국가 정체성 강화와 함께국민의 스포츠에 대한 관심을 고취 시키고자 하고 있다. 그리고 생활 체육 활성화를 통해 스포츠산업을 사우디아라비아의 신성장 산업으로 육성하기 위해 노력하고 있다. 최근 진행되고 있는 다양한 스포츠 인프라 구축과 국제대회 유치 및 참가를 위한 노력은 이러한 사우디아라비아 정부의경제 전략적 일환으로 이해될 수 있다.

이처럼 막대한 투자를 바탕으로 급성장하고 있는 사우디아라비아 스포츠 산업에 대한 진출을위한 세계 각국의 관심이 고조되고 있다. 미국의 Havard Business Publications와 LDI는 스포츠분야에서 다양한 교육과정과 프로그램 개발 및 시행을 위해 협정을 체결하였다. 또한 사우디아라비아 왕국 내 운동선수 육성을 위해 PepsiCo와 SFA는 2년간의 마케팅 및 프로모션 파트너십을체결하였다. 일본의 경우 문부과학성과 사우디아라비아 청년복지청이 스포츠 분야 협력에 관한

 사우디아라비아의 스포츠산업 육성 4

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MOU를 체결하였다. 이를 통하여 일본은 지도자 및 훈련을 위하여 양국 스포츠 교육기관 간의 협력을 추진하고 있다.

이처럼 세계 각국이 사우디아라비아의 신성장 산업인 스포츠 산업 분야에 대한 진출 및 협력확대를 위하여 노력하고 있는 상황에서 한국의 이 분야 진출을 위한 전략 마련이 중요하게 대두되고 있다. 아직까지 불모지라고 할 수 있는 사우디아라비아 스포츠 산업 분야에 대한 연구의 활성화와 함께 한국 정부 및 기업 차원에서의 사우디아라비아 스포츠 산업 분야 진출과 협력을 모색할 필요성이 그 어느 때보다도 절실하다. 엘리트 체육과 e스포츠 분야에서 한국의 강점을 살린양국 간 스포츠 산업 분야 협력 확대를 통해 사우디아라비아에 더 많은 제2의 파이크 압디가 나타날 수 있기를 기대한다.

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